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リスティング広告の効果
伊澤さん、あの素朴な疑問なんですけど【リスティング広告】ってなんですか？
ああ、検索サイトが提供している広告だね。しかし藪から棒だね。
いえ、池照さんがなんか大きな声で【リスティング広告って知ってるかい？】って自慢げに言うんです。知らないって言ったら、ふふん～とだけ言ってスキップして去って行ったんです。不思議です。
不思議くんだ。知らなかったのかい？池照君は不思議くんだ。スキップ。普通ウキウキしててもそうそう出ない行動なのに。
ですよねえ。あ、で、何なのかわからないままなんです。ええと、検索エンジンの広告？
そうそう。ほら、GoogleのアドワーズとかYahoo!JapanのYahoo! スポンサードサーチとかだよね。
検索の結果の上部とかサイド、下部などに表示されるやつだね。
えー、検索結果に広告なんてありますっけ？
おお、望ちゃんいいやつ。いい反応！話しがいがある。
人の無知を楽しまないでください。"(-""-)"
いや、失礼。そんなつもりは、、、ほんのちょっとしかないんだ。ええと、そう。いや、実は検索結果の目立つところには検索結果っぽく見えるけど広告が仕込まれてしるんだよ。
えー、そうなんですね。
そうそう、まあちゃんと【広告】って書いてあるんだよ。検索結果のURL、ホームページのアドレスの前に【広告】って控えめに書いてあるでしょ？
ポチポチ…あ、本当だ。おお！これが広告なんですね。
そうそう。
広告ってことは広告料を支払えば載せられるんですね。高そうなイメージがありますけども。
うん。そう、審査に通りさえする真っ当な内容なら料金を支払えば載せられるよ。
でも高そうって部分に関しては、うーん。これはね、自分で決めるものなのだよ。
自分で決めるって1000円でもいいんですか？
もちろんいいよ。
げ！超適当に受け狙いで言ったのに本当ですか？
うん。これはPPC広告と言ってね、Pay Per Clickの頭文字なんだよ。ペイパークリック、ね。
林家…( ﾟДﾟ)
ペイパー…( ﾟДﾟ)
…
…えええと、１クリックに対して支払う方式ということね。検索結果のように出てくるわけさ、広告文章とタイトルが。そこをポチってやると広告主からGoogleなりYahoo!に広告料が入るのだよ。
なるほどー！１クリックいくら、なんですね。でもどうして広告料を自分で決められるってことになるんですか？
うんうん、それはねえ、１日あたりの上限の金額を決められるからなんだよ。
例えば１クリック１００円に設定して、１日あたり２０００円を上限としたら、１日２０回クリックされたらもうその広告は出てこなくなるんだ。
おお！なんと！すごい。それは本当に自分で決められますね。
そういうことそういうこと。
でもその１クリックいくら、というのは設定に幅があるんじゃないでしょうか？
そうだね、多くの人が広告を出したかったりと競争が激しい場合は１０００円を超えたり、逆にほとんどの人が必要のない競争の激しくないものは数十円とか幅は大きいね。
そんなに幅があるんですか？
うん。例えば【生命保険】とかめちゃ高いと思うよ。高額商品だしね、多くの人に必要だから。
なるほど、ということは、、、私達の場合は。
そう、そんなに高くないと思うよ。特に地域に根差したローカルビジネスでしょ。地域名を入れると１クリック数十円から２００円くらいまででいけると思うよ。
なるほど。そうしたらハンドリングもできて良さそうですね。
そうだね、完全にハンドリングできるよ。
で、うーんと効果はあるんですか？そこ重要かと思うのです。
そりゃそうだね。ええとね、それは効果はあるよ。
ただ、設定などは細かく見て行かないといけないだろうね。
やたらとクリックはされるけど来客に結び付かないと意味ないもんね。クリックしてもらえればいいってものではないから。
なるほど、例えば北海道に住んでいる人にクリックされても東京のサロンに来てくれる可能性はかなり低い。とか。
そうそう。その通りだね。広告の文章やタイトルや表示させる先の設定はしっかり見ないといけないよね。
難しそうですね。
うん。自分で勉強するか業者さんにお願いするか。だけど、個人で小さくやる場合はあまり業者さんに出せないと思うな。
あまりに少額だと扱ってくれないか、割高になるかもしれない。でもお金を払えば必ず表示はされるから効果がすぐに出やすいよ。SEOに比べると。
うーんなるほど、本を一冊読むように仕向けるか、、、池照さんに…
え？今なんて？
いえいえ、あの、少し大変かなと思いました。
うん。そうだね。なんか今顔がちょっと冷たい悪魔のように見えたけど気のせいかな？
気のせいだと思いま～す！あ、あと他に気にすることありませんか？
そうだね、ええと広告を出してホームページに来てもらうじゃない？
でも来たホームページが魅力的なものでないとホームページ見たところですぐに立ち去られてしまうわけだ。これはいけないね。広告費の無駄遣いだ。
なるほど。クリックしてもらっても成約率の高いホームページでないと割りが良くないのですね。
飲み込み早いねえ。(*^^)v
ええ、人を使うのも上手なんですよ。うふ。
・・・池照君・・・(+_+)
ポイント
即効性があるがホームページの内容も重要
SEOなどで検索結果の順位がなかなか上がって来なくてもリスティング広告を出せば反応は出てきます。
なので、効果は出る可能性が高いです。もちろん文中にあったように魅力的なサイトにしておかないといけません。
ただし、設定や広告文を作るのが結構ハードル高いです。
しかし、普段電話など出てくれないGoogleさんでも収入になるアドワーズの設定に関してはやけに細かく設定の手伝いをしてくれます。
ただ、やはり広告費を沢山使って欲しいな、という気持ちは見え隠れします。当たりまえですけどね。それが商売ですから。
ある程度広告を出して結果を見てみると１人獲得するのにいくらかかるかが出てきますので、それでも広告を出したほうがいいなら出し続ければいいです。
１万円の広告で５人来た。１人獲得に２０００円だからそれならば問題ない、出そう。ということになるわけです。
ちなみにYahoo!Japanのほうはホームページの文言などに関しての審査が少し厳しいです。
